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山貓新聞

國產動漫品牌山貓吉咪逆市發力(轉自新華社報導)

來源:管理員點擊:9160時間:2020-03-31

     

新冠肺炎疫情的發生令今年春節沒有了往日的色彩,山貓吉咪通過動漫普及流行病毒防控知識,讓衛生和疫情防范教育“從娃娃抓起”。這不是山貓吉咪的首次嘗試通過旗下動漫形象進行教育宣傳,幾年前,山貓吉咪通過與政府合作,推出了一系列公益動畫,為消防、衛生、禁毒等知識的宣傳做出貢獻。

承擔社會責任是衡量IP價值的重要指標,但IP的價值還是要體現在經濟效益的實現上。2003年成立的山貓吉咪一直致力于中國原創動漫品牌的發展和海外推廣,是湖南省首家原創動漫新三板上市企業。動漫的原創和“走出去”是山貓吉咪發展的主要方向,至今已形成了獨具企業特色的IP形象。但成功打造一個能實現經濟效益的IP,單靠一已之力往往有限,需要通過合作的方式來達到“1+1>2”的效果。在2019年,許多國內品牌都紛紛參與到了跨界當中,山貓吉咪也不例外。2019年7月,山貓吉咪與水貝金座聯名推出了珠寶行業IP衍生品,將憨態可掬的動漫IP與珠寶結合,創造出“萌味十足”的全新產品。“這樣的合作,不但拓展了我們企業的產品范疇,而且還起到了向珠寶產品受眾宣傳的作用。”劉建紅說。

讓世界通過動漫了解湖湘文化

說起動漫,大多數人便會聯想到日本動漫,幾乎每一個年輕人都有那么幾幀日本動漫在記憶中留下的畫面,或是流川楓與櫻木花道的決斗、或是柯南身藏毛利小五郎背后的破案場面、或是佐助與鳴人的和解……國產動漫的發展遭遇過停滯,輝煌時期的幾部經典作品雖為人津津樂道,但之后的整體發展在日本動漫的沖擊下未能引起行業波瀾。近年來,隨著“大圣”“哪吒”“姜子牙”等動漫電影的出現,大眾不禁感慨“國產動漫的第二春終于來了”。網易集團副總裁王怡曾在采訪中表示,無論是動漫、游戲、漫畫等都是文化的載體,是文化宣傳的工具,它們有理由成為一家企業、一座城市甚至一個國家的文化名片。山貓吉咪就是湖南的一張動漫品牌名片。

據了解,山貓吉咪是國家文化出口重點企業,旗下的動漫品牌是國家文化出口的重點項目。在接受《中國名牌》采訪時,劉建紅身著一件傳統湘繡服飾,她告訴記者:“作為一個湖南人,我十分熱愛湖湘文化,對湖湘文化感到十分自豪,這也堅定了我想讓世界通過我們企業所創造的動漫作品來了解湖湘文化的初心。”

山貓吉咪公司作為一家原創動漫企業,一直扎根原創并不斷創新。其中,“山貓吉咪”系列原創動畫作品,巧妙融入中華民族文化、湖湘文化的優秀元素,引導未成年人形成正確的行為道德規范,在中央電視臺少兒頻道、全國各省市電視臺以及互聯網視頻網站播出,獲得觀眾及業內專家的一致好評。山貓吉咪還與華為攜手,在華為出口國際市場的2億臺手機中植入“山貓吉咪”系列原創動漫內容,為華為覆蓋170個國家和地區的2億多用戶提供內容服務。2019年8月,公司還與印度企業就原創動漫品牌“山貓吉咪”在印度進行推廣達成戰略合作協議。

在談到推動文化產業發展時,劉建紅笑言:“我的許多企業家朋友都說我是膽子大的代表。”在定下了要讓動漫成為湖湘文化名片的決心后,劉建紅與她的團隊便帶著原創的3000多款“山貓吉咪”動漫品牌衍生產品前往80多個國家和地區進行推廣。這稱不上“保險”的舉措,卻讓山貓吉咪得到了回報。2019年,“山貓吉咪”原創動漫品牌參與的“一帶一路”沿線國家文化輸出與運營項目被認定為國家文化出口重點項目;“山貓吉咪”被文化部列入“國家動漫品牌建設和保護計劃”。“國家的肯定,讓我更加干勁十足。”劉建紅說,“接下來,我希望通過多渠道的傳播讓湖南本土文化走出去,讓更多國外的動漫愛好者能欣賞到湖南原創動漫作品,了解中國文化,進一步提升中國文化的影響力。”

雙業并舉 讓企業品牌全面發展

文化是一個國家、一個民族的靈魂,而建設文化強國需要文化事業和文化產業“雙業并舉”。

“我們調配專頂資金,成立專門的研發部門,在珠三角走訪調研,與眾多科技企業多次深度交流,我們企業內部也多次召開了雙業并舉討論會議來商議雙業并舉究竟該如何落實。”劉建紅表示,2019年10月,山貓吉咪正式確定堅持原創動漫再創新、再深化,以及將動漫作品轉化成教育產業和生活健康產業的科技創新文化產品以獲取經濟效益及社會效益的并舉戰略。目前已在智能機器人產品、AI助力醫療系統安全防控等方面做出了嘗試。

“動漫是我們企業的主力,但不是全部。”劉建紅說,在政策的積極引導下,中國動漫產業進入發展的快車道。中國產業信息網數據顯示,2014年中國動漫產業總產值突破1000億元;2015年達到1131億元;比達咨詢的數據顯示,2016年,中國動漫產業產值達到1320億元,同比增長16.6%。放眼全球,國產動漫雖然與歐美、日韓等國家仍存在一定差距,但近年來優勢國產動漫的崛起,正在推動國產動漫走向發展的黃金期。前瞻產業研究院預計,到2022年,中國動漫產業產值有望達到4088億元。面對如此大規模的市場,山貓吉咪做出了全產業鏈發展的規劃。據了解,截至目前,山貓吉咪已經制作完成的“山貓吉咪”品牌系列原創高清動畫節目,總時長超過13000分鐘,動畫片均由中央電視臺少兒頻道完成首播,并在CCTV五個頻道、5個卡通衛視、32個少兒頻道,各地市電視臺和移動新媒體,以及美國、中東、亞洲等幾十個國家和地區廣泛播映。“山貓吉咪”品牌更是自2007年起被湖南省工商局認定為“著名商標”;2012年被湖南省商務廳認定為“湖南省國際知名品牌”;2013年被文化部列為“國家動漫品牌建設和保護計劃”。

除了動漫影視作品的打造,山貓傳媒還圍繞“山貓吉咪”這一優質IP進行衍生品的研發與銷售。目前山貓傳媒的衍生品已經覆蓋0-12歲孩子的生活用品、學習用品、教輔用品等多種動漫衍生品品類。產品遠銷美國、俄羅斯、英國、法國、德國、澳大利亞、加拿大、巴西、印度等國家和地區,成為“一帶一路”文化輸出和中國動漫“走出去”的代表性企業。劉建紅告訴記者,除了國際市場的銷售布局,山貓傳媒近年來也在大力發展國內市場,鋪設線上線下、自營與代理等全方位立體營銷網絡。其中,公司在天貓、京東等主流電商平臺都建立了旗艦店。

在掛牌新三板之后,可以說山貓吉咪的發展來到新的階段,對于企業掛牌新三板后的發展規劃,劉建紅表示,將繼續堅持原創動漫品牌發展之道,規范企業經營與管理的同時,還將通過合作、收購等方式,快速建立優質動漫IP集群;加大創意與研發投入,強化企業技術實力;豐富影視內容產品,除了動畫電視的制作還將圍繞優質IP投拍同名動畫大電影;豐富衍生產品線,為用戶提供更優質的產品和服務。通過一系列的提升,不斷強化企業在“山貓吉咪”核心IP和全產業鏈的塑造發展,同時加強對“一帶一路”沿線國家文化貿易和文化輸出,提高“山貓吉咪”品牌在國內外市場的影響力和知名度。(袁子健)


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